當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 傳統(tǒng)影視廣告邁向互動影視廣告 作者：葉茂中 時間：2009-3-9 字體：[大] [中] [小]

    經(jīng)濟(jì)危機(jī)所帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，正在深刻而劇烈地改變著中國。長三角部分企業(yè)倒閉，大批農(nóng)民工返鄉(xiāng)，失業(yè)率增高，地方政府的破產(chǎn)危機(jī)，房產(chǎn)、汽車、紡織的全行業(yè)衰退，奢侈品消費意愿的下降，這些都給中國企業(yè)帶來了困難，而依附于企業(yè)的廣告業(yè)似乎也面臨著風(fēng)險。在企業(yè)的倒閉潮中，很多為中小企業(yè)服務(wù)的廣告公司受到?jīng)_擊。
    現(xiàn)在，企業(yè)都在極力度過這個寒冷的冬天，不過這個冬天究竟會冷到什么程度，卻沒有人能夠知道。全球經(jīng)濟(jì)的惡化，已經(jīng)造成人們心理的嚴(yán)重恐懼，再加之時不時地出個什么金融案件，著實讓人覺得心寒，沒有信心的市場會越來越僵
化，有錢的不敢消費，沒錢的不能消費，一系列的經(jīng)濟(jì)連鎖反應(yīng)，不知何時能夠得到緩解。
    人們只有在能吃得起饅頭的時候，才會考慮到怎么讓饅頭更好吃。企業(yè)也是一樣，如果一個企業(yè)連最起碼的開銷都支付不起的話，更何談什么品牌、廣告等等。但是，如果企業(yè)可以在這么寒冷的冬天里，不僅讓自己的企業(yè)吃得更好，甚至還能把別的企業(yè)吃掉，豈不是更美的事情。其實這簡單的道理誰都懂，但現(xiàn)在又有誰會拿著巨額的廣告費來“拯救”自己的企業(yè)，又有誰真正有能力去這么做呢？春天的時候，企業(yè)不給自己存好余糧，現(xiàn)在，它會面臨一個怎樣的冬天？欠下的總是要還的。
    有了企業(yè)的生存，才會有廣告的生存，就像水和魚的關(guān)系，難道廣告只有在企業(yè)好的時候才能起到作用嗎？答案是未必，廣告應(yīng)該有新的方向，這種方向不是說在企業(yè)賺錢的時候賺企業(yè)的錢，而是在企業(yè)不賺錢的時候幫企業(yè)賺錢，這樣，企業(yè)有了好的發(fā)展，廣告業(yè)自然而然會得到應(yīng)有的價值。
    在國外，影視廣告的發(fā)展幾乎是伴隨著電視業(yè)同時開展的。而在中國這樣一個特殊的環(huán)境下，影視廣告的出現(xiàn)卻整整在電視業(yè)出現(xiàn)20年后才出現(xiàn)。回顧來路，可以讓我們更清晰地看清未來：
    第一階段是廣告稀缺階段
    影視廣告相對粗糙的階段，只要你投廣告，就一定會對銷售有促進(jìn)。當(dāng)時視聽語言運用比較單一，制作方法簡單，制作水平也很有限。但是觀眾在面對這個新鮮事物的時候依舊產(chǎn)生了濃厚的興趣，信息告知+產(chǎn)品圖像的原始粗糙模式依舊對銷售起到了不小的促進(jìn)作用。
    第二階段是多廣告階段
    這個階段廣告已經(jīng)不再神秘，人們發(fā)現(xiàn)只有多投廣告，狠投廣告，才能在日益對廣告免疫的觀眾那里吸引到足夠的目光，才能對銷售起到促進(jìn)作用。
    第三階段是好廣告階段
    一方面影視廣告在技術(shù)層面已經(jīng)將拍攝、音樂、動畫、后期制作等諸多分工日益深化。另一方面消費者對于高頻次廣告轟炸產(chǎn)生免疫甚至產(chǎn)生抵制，許多廣告無法像過去那樣叱咤風(fēng)云，廣告進(jìn)入了只有具備好創(chuàng)意好制作才能促進(jìn)銷售的創(chuàng)意廣告階段。
    2008，讓我們真切地感受到，單方面的廣而告之已經(jīng)很難抓住日益稀缺的“注意力”資源，人們越來越講究的是一種體驗式的互動。
    視頻網(wǎng)站的日益成熟，讓這一類型的網(wǎng)站逐漸具備電視媒體的部分功能。過去受限于電視臺資源稀缺的影視廣告，或許在2008年之后不遠(yuǎn)的未來，將迎接一個嶄新的媒體平臺，卻刨造過去不曾制作過的嶄新影視廣告形式。
    網(wǎng)頁提倡２.０，提倡要與觀眾互動，通過互動來吸引觀眾的注意力。廣告同樣需要進(jìn)化，需要２.０，借助網(wǎng)絡(luò)、戶外新媒體在技術(shù)上的支撐，由傳統(tǒng)的影視廣告，進(jìn)化為互動影視廣告，消費者將不僅僅是接受信息，同時可以參與其中，反饋意見。這或許是2008年影視廣告正在逐漸產(chǎn)生的變化。


葉茂中：資深營銷策劃人和品牌管理專家，清華大學(xué)特聘教授，中央電視臺廣告策略顧問，南京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）研究生導(dǎo)師。在策劃界素有"鬼才"之稱，極其擅長企業(yè)整體的營銷策劃和廣告運動策劃，慣于從沒有"市"的地方"造市"，從沒有"路"的地方"拓路"。曾被評為中國企業(yè)十大策劃家、中國營銷十大風(fēng)云人物、中國廣告十大風(fēng)云人物、中國十大廣告公司經(jīng)理人，入選《中國創(chuàng)意50人》。著有《廣告人手記》、《圣象品牌整合策劃紀(jì)實》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》。聯(lián)系方式：上海：地址：徐匯區(qū)桃江路38號葉茂中創(chuàng)意工業(yè)園電話：(021)64316980 64316997 傳真：(021)64316379 郵編：200031